来源：m6米乐官网入口 发布时间：2024-03-09 18:41:05
一条宣传语，往往汇聚着一座城市的活的灵魂。是表现力、凝聚力、感召力、温暖力、唤醒力的集中体现。
在中国人的词汇里，拿来形容山河之美的“最高级”（即英语中的“the best one”），无过于江山如画、江山如此多娇、大河如龙群山如虎……每闻这些词汇，画面感、豪迈气、天下观，几乎能让人瞬间脑补并热血贲张地沸腾起来。
所以，在国内地市州、区市县的圈子里，但凡是把“江山如画”戴在自己的头上，作为城市宣传语、文旅营销语、发展精神语者（注：本文整理的这些语既有政府认定的官方宣传语，也有新闻媒体报道的三方评论语，还有老百姓口耳之间的民间美称语），无一不有硬货、干货、拳头货为依仗也。
对此，我们整理出四川大地上“直抒胸臆”“俾睨天下”“引人遐想”三大类“江山如画”宣传语，一揽诸画卷、一窥其妙见。
第一类宣传语的“江山如画”，是直抒胸臆的江山如画。所谓“直抒胸臆”型，就是单刀直入、直截了当、开门见山、开宗明义地讲自家“江山如画”。因为直抒胸臆，所以两山自信、画卷自信、美丽自信可谓深入肌理、跃然纸上。
比如市州圈里的乐山，除了人们耳熟能详的“智者乐水，仁者乐山”“乐山乐水，乐在其中”，2019年，乐山市文旅形象宣传片《百乐之城》中专门强调：乐山之乐，乐在山水画卷中……
与乐山邻近的眉山，自深入东坡区永丰村田间访粮之后，眉山市广播电视台播发标题新闻“土生五谷，藏粮于地，看眉山美丽田间画卷”；“眉山发布”官微推出《遇见眉山 邂逅眉好︱东坡画卷》视频……为了这幅丰收画卷，眉山可谓夜寐夙兴。
对于山水画卷的喜爱，巴中别出心裁，以中字为题眼，突出自己“山中水中，入画之中”的融入感与中生感；泸州则以酒字为香饵，强化了自己“千年山水画廊，一城美酒飘香”的酒画共香之美。
尤其值得一提的是2020年底达州推出的那幅“《千里巴山图》：听巴山夜雨，游水墨达州”——这卷带着名篇《巴山夜雨》水云之气的水墨画卷，让缱绻诗意与不尽乡愁在岁末年初之际涌上了多少巴山游子的心头。
比如区县圈里的若尔盖，作为“九曲黄河第一湾”之所在，这里是高原的绿洲、云端的天堂……若尔盖人很会用巧，他们以一个若字为链接，勾勒出“若诗若画若尔盖”的诗境、画境、洁境之美。又如丹巴县，古碉、藏寨、美人谷三大元素相叠加，组合成了“川西版的世外桃源”，《中国国家地理》杂志称之为中国最美乡村之首①，网友们则称之为“田园牧歌式的乡村画卷”。
再如素有“千秋蒙顶，天下名山”之称的蒙顶山，川观新闻说它“茶园日出如画似卷”、新浪旅游说它“仙雾缭绕入画来”、《雪落蒙顶，细数流年》文章说它“一步一印赓续古蜀华章，一山一景陶然山水画卷”。
还有资阳，资阳发布说“蓝天、碧水、净土入画来”，奋力打造接轨成都、承接成渝辐射“桥头堡”的雁江区则更加讨巧，自号为“成渝乐雁”，文图意境妙不可言。
另如绵竹，以木版年画、剑南美酒、赵坡茶闻名于世，老百姓称之为“一座躺在年画怀中的城市”。
或如华蓥山，2017年起当地以山水林田湖草生态保护修复项目为抓手，对渠江水环境做全面整治，“明月沱水清，渠江美如画”的景象登上了中国日报。而那个让世界知“竹”了的长宁，下竹功夫、做竹产业、写竹文章，把绿水青山变成金山银山。县长杜伟在该县荣获国家生态文明建设示范区之后道破秘诀：“竹”牢生态金牌，“竹”绘生态画卷②。
第二类宣传语的“江山如画”，是耳中久闻、心中念想、目中遥望的江山如画。这类“江山如画”，闻名度、显示度、标识性、唯一性俱佳，可谓俾睨天下——当仁不让、舍我其谁、唯我独尊，敢于独步天下、敢问独孤求败、敢讲“老子天下第一”。
这类江山如画，其美称中虽无画之“字眼”，却无画胜有画，因为他们被众多大名鼎鼎的文人墨客如诗如画地吟咏过、书写过、图画过，多少诗篇、多少画卷，说来宛如就在眼前。
比如峨眉山，有着天下皆知的“峨眉天下秀”。这个秀字，颇有讲究：“云鬘凝翠，鬒黛遥妆，真如螓首蛾眉，细而长，美而艳，故名峨眉山”。之所以敢讲秀甲天下，也有出处——配享孔庙的理学大师吕祖谦在《卧游录》中载：“西竺千岁和尚与行脚僧书‘三峨高出五岳，秀甲九州，震旦国第一山’也。”后来者如解缙讲“西川风景世间少，令人长忆峨眉山”；周洪谟讲“三峨之秀甲天下，何须涉海寻蓬莱”……都有独步人间、第一天下的意思。
为什么咱们一看到峨眉天下秀、青城天下幽就会想起江山画卷呢？这是因为真有名家画卷丹青在前：如黄宾虹的《峨眉伏虎寺》、徐悲鸿的《峨眉古寺》、张大千的《峨眉瑞雪》，如李建明的《青城山月图》、朱常棣的《青城叠翠》、曾先国的《青城雨霁图》……
又如“天下大熊猫第一县”绵阳平武的熊猫图③，自贡夜色里“天下第一灯”与灯会组团并耀其光的璀璨夜景图等等，真是一轴一卷、映照华年。
再如“神奇的九寨，童话的世界”，作为世界自然遗产，九寨沟是中国第一个以保护自然风景为最大的目的之自然保护区，“以高原钙华湖群、钙华瀑群、钙华滩流等水景为主体”，这些水景规模巨、景型多、形态美，所以《九寨沟水韵》里说：“五岳归来不看山，黄山归来不看岳，九寨归来不看水。”因为像童话世界，所以尽显卡通画片之美感；因为归来不看水，所以长留俾睨天下之豪感。
而被称为“阆苑仙境”的阆中，早在1300年前就已打动唐代画家吴道子——这位“画圣”沿江挥毫，一日画就《嘉陵江三百里风光图》，就连那句著名的“嘉陵第一江山”，也出自吴道子之口。在“万里长江第一城”的翠屏，当地正奋力“绘就诗意绿色生态画卷”，全面筑牢长江上游生态屏障。
对于“水蓝色星球上最后一片净土”的稻城，与这条极具色彩感、圣洁感的宣传语相配套的，是2023年4月黄强省长作客央视财经频道《对话》节目带入的“书卷”：“95年前，美籍探险家洛克第一次到了亚丁，当他第一眼看到金字塔般的央迈勇雪山的时候，惊叹道：这是我迄今看到的最壮丽的山峰。英国人希尔顿根据他的游记写了一本《消失的地平线》一书，就有了‘神秘的香格里拉’一词，引发了全世界许多人探寻和向往。④”
第三类宣传语的“江山如画”，是一见字眼、即可脑补，一见形容、即可成像，一见色泽、即能自生其光的“江山如画”。这种引人注目、引人遐想、引人入胜的“江山如画”，如出来的是山川形胜的画面感、青绿感、鲜活感与绵绵美感。
比如，当我们正真看到“调色盘里绘旺苍”，就可能联想到旺苍作为中国红军城（川陕苏区的后期首府）的红色、绿谷的绿色、全国最大的黄茶基地的金色、白水河的白色、古老米仓道与距今1.6亿多年的马门溪龙富集地的古香古色……调色盘的成像感扑面而来。
比如，当我们正真看到“蜀道明珠翠云廊”（翠云廊柏树群以剑阁为中心，东南至阆中，西南至梓潼，号称“三百里程十万树”），透过翠云廊这一个名字背后的三百里柏树群的蜿蜒蟠绕、展翠摩云，一条溢珠流绿的翡翠画廊便映入眼帘。
比如，当我们听到“竹里萤光，点亮青神”，也非常容易脑补到每年春夏，青神县的竹林里那一群精灵般的萤火虫翩翩起舞，如同星斗般飞流在我们身边。所以我们的《成都都市圈夜经济研究》的书稿评价说：别人家的夜经济是要开灯点火的，青神的夜间经济之妙则反其道而行之——关灯熄火，观萤赏火。
又如，当有人提及“父亲原乡•醉美平昌”，罗中立先生那幅“枯黑、干瘦的脸上布满了沟壑般的皱纹，深陷的眼睛露出凄楚、迷茫而又带着恳切目光”的父亲形象，就会浮现到多少人的脑海中。20世纪80年代，罗先生以这幅《父亲》蜚声画坛，荣获第二届全国青年美展一等奖。而《父亲》的原型——即平昌县驷马镇双城村的村民邓开选，他所在的双城村也被誉为“父亲的村庄”。
当然，还有一种画卷感、画质感、画生感更加可触可感。如西昌被称为“一座春天栖息的城市”，大邑被称为“西岭雪山下的公园城市”，这显然与得天独厚的地理、天气特征情况息息相关。西昌地处安宁河谷，属热带高原季风气候，冬暖夏凉，有“小春城”之称。
而大邑则纵享诗华——诗圣杜甫一句“窗含西岭千秋雪”，就将大邑的天选之势刻画得淋漓尽致。这个福利还扩展到了整个成都，相关统计多个方面数据显示，“2020年至今，成都与雪山已相见百余次，一年中接近五分之一的时间，都可以远眺雪山……城市与雪山相生相伴，共同见证着雪山下的公园城市拔节生长”⑤。
再如，人们比喻内江之甜的那句“甜出圈儿”，让人眼馋出“甜城”与一根硕大的甜甜圈儿。“遂心处，人康宁”让人怀想起遂宁观音文化的康宁平和，以及观音湖、圣莲岛、莲里公园、五彩缤纷湿地公园等等的宁静与绵远。
金堂的“天府花园水城”，则很容易叫我们念叨起东方威尼斯、天府水世界以及更加遥远的蜀人治水神话；邻水县的“邻山邻水，尽善尽美”，有近山近水之利，与邻里和睦、其乐融融之好；
“颛顼故里，阳光米易”通过阳光城、石榴城、火龙果城的暖色调，弥合了双城经济圈秋冬晒太阳的矛盾论；夹江的“青衣绝佳处，步步莲花生”，将凌波微步之轻盈、裙裾摇曳之舒放，充满无限禅意、禅味、禅趣地挥洒在了青衣江上。
可以想见，这些宣传语溢出的如诗如画般的生长力、想象力、吸引力，倾倒了多少追光逐画的心。
结语：千里江山如画，万井笙歌不夜。是的，只有这如画江山，才能吸引来一时多少豪杰竞相折腰。让我们踔厉奋发、不负时代，在李太白笔下“万户千门入画图”的雄奇之地，画山画水画四川，画出一派更加巴适安逸的锦绣河山。
作者：敬城、柴剑峰、魏湘军、聂希、徐文燕制图制表：王琦林、曾肖瑜作者单位：四川画报社、四川省社会科学院研究生院、四川文化创意产业研究院、新华文轩出版传媒博士后科研工作站、曹操大数据研究院
注释：①四川文旅厅.不染尘俗的世外桃源.四川发布.2021-12-29.②长宁县：竹牢生态创金牌，竹绘生态画卷.四川经济网.2022-12-30.③绘就新时代“富春山居图”！绵阳平武“天下大熊猫第一县”如是描绘乡村振兴新画卷.四川经济网.2022-12-11.④黄强省长做客《对话》栏目，力推绝美的高原原生态所在甘孜稻城亚丁.微甘孜.2023-04-23.⑤雪山下的公园城市铺就宜居宜业幸福底色.成都日报.2021-11-30.
